该文档是小红书2024年地球村打卡计划的招商方案，旨在借助平台优势，为目的地吸引更多关注、打造旅行新趋势、提升热度，助力品牌与目的地实现营销目标。

项目概况：小红书地球村打卡计划由小红书营销中心推出，旨在打造小红书站内旅行新灵感、新方式和新图鉴，涵盖绝美海岛、神秘国度、城市漫游、治愈秘境等主题方向，可根据品牌诉求调整 。 整体策略 官宣期：官方薯发起站内预热，征集地球村打卡图鉴，与品牌共创官方路书，发起话题讨论，同时利用站外宣推资源集中引爆IP感知度 。 爆发期：邀请旅行垂类博主打造打卡新趋势，邀请泛人群博主多圈层渗透旅行新灵感，通过线上流量导流线下，提升目的地影响力 。 长尾期：官方薯邀约好好玩俱乐部，利用社群用户促产UGC，通过H5福利任务组件和NNS组件互动获取IP好礼和笔记流量，激发用户旅行向往感 。 执行方式 提升目的地感知：通过官方薯发起站内预热、KOC多重视角讨论以及站外宣推大曝光资源，让目的地被更多小红薯看到、关注，提升影响力 。 打造目的地潮流：精准邀约旅行头部博主、拓圈层邀请多圈层博主，借助线上流量导流线下的方式，使目的地成为新潮流和出行灵感 。 保持目的地热度：联动好好玩俱乐部，驱动社群用户打卡，通过社群运营促产优质笔记，利用积分许愿和话题挑战赛等产品能力，提升品牌搜索量，促产UGC，保持目的地热度 。 展开剩余60% 活动资源及链路：活动提供长线H5阵地、站内长线活动会场和品牌专属会场，通过静态开屏、信息流、话题页、火焰热搜等站内黄金资源引流，吸引用户参与 。用户可通过活动开屏、浏览侧和搜索侧等路径参与活动，完成任务获取积分兑换IP周边，参与话题挑战赛瓜分流量 。

发布于：重庆市